ppl.warszawa.pl - imprezy - pośrednictwo nieruchomości - quest - windykacja przedsądowa - tłumaczenia specjalistyczne - tuleje - pomarańczarnia - projekty wnętrz - kamizelki z odblaskami -

i adaptacja w marketingu międzynarodowym Jednym z ważniejszych dylematów przedsiębiorstwa działającego na rynkach zagranicznych jest wybór odpowiedniej strategii. Standaryzacja oznacza oferowanie tego ppl.warszawa.pl samego lub podobnego produktu na wszystkich rynkach zagranicznych, natomiast adaptacja polega na dostosowaniu go do lokalnych wymagań, wynikających z różnic kulturowych, imprezy społecznych, politycznych czy ekonomicznych, występujących między rynkami. Ze względu na zakres standaryzacji wyróżnia się standaryzację pełną, selektywną i zróżnicowaną1. Standaryzacja pełna pośrednictwo nieruchomości występuje gdy unifikacja dotyczy wszystkich instrumentów marketingu-mix. Badania wykazały, że tylko 20% dużych

firm amerykańskich uważało się za przedsiębiorstwa prowadzące marketing quest globalny2. W przypadku standaryzacji selektywnej tylko część instrumentów podlega standaryzacji np. w Coca-Coli standaryzuje się wygląd produktu, markę, reklamę i cenę, windykacja przedsądowa natomiast dystrybucja, promocja uzupełniająca i obsługa klientów jest tylko w części standaryzowana. Natomiast w strategii zróżnicowanej w różnym stopniu są instrumenty tłumaczenia specjalistyczne standaryzowane3. Efektywność strategii standaryzacji programów marketingowych zależy od następujących czynników: stopnia podobieństwa zachowań konsumentów, ich stylów życia; występowania międzynarodowych a nawet globalnych segmentów tuleje konsumentów; stopnia rozwoju społeczno-ekonomicznego

(standaryzacja jest bardziej efektywna na rynkach o zbliżonym poziomie ekonomicznym); stopnia globalizacji konkurencji; stopnia innowacyjności, nowoczesności produktu (bardziej innowacyjne, zaawansowane pomarańczarnia technologiczne łatwiej poddają się standaryzacji). Należy wskazać na wiele zalet strategii standaryzacji. Pozwala m.in. na obniżkę kosztów i umożliwia kształtowanie jednolitego wizerunku projekty wnętrz firmy na rynku. Jednak przedsiębiorstwo nie jest w stanie zaspokajać potrzeb pewnych segmentów rynku. Niekiedy jedyną drogą prowadzącą do zwiększenia sprzedaży kamizelki z odblaskami na rynku międzynarodowym jest adaptacja. Wiąże się ona jednak ze stosunkowo dużymi kosztami, ale

niekiedy jest to konieczne, zwłaszcza wtedy gdy producent walizek jest odmienna specyfika rynku, przepisy prawne czy odmienne warunki użytkowania produktu. Istotnym powodem jest też wzrost zysku, który przewyższa koszty adaptacji. Złote Piaski Firma Mattel Toys nie zdecydowała się początkowo na adaptację Lalki Barbie na rynku japońskim, obawiając się wysokich kosztów modyfikacji zabawki. Jednak sprzedaż central telefonicznych po zmianach sprzedano w niedługim czasie 2 mln lalek, co przewyższyło znacznie koszty adaptacji4. 3. Reklama a style komunikacji Ważnym zagadnieniem w szkła sferyczne wyborze

strategii reklamy jest sposób interpersonalnego komunikowania się w różnych kulturach. Chodzi tu o przekazywanie informacji związanej lub niezwiązanej z kontekstem. wyszukiwarki Z tego punktu widzenia wyróżnia się tzw. kultury wysokokontekstowe, gdzie informacja jest ściśle związana z kontekstem (Japonia, kraje arabskie). Przeciwieństwem ich prawo jazdy jest kultura niemiecka czy szwajcarska5. Według takiego ujęcia międzynarodowe reklamy można podzielić na indywidualistyczne i kolektywistyczne6. Reklamy indywidualistyczne podkreślają indywidualne korzyści, rehabilitacja osobiste sukcesy, odwołują się do takich wartości jak: niezależność jednostki i wyjątkowość. Z kolei

kolektywistyczne akcentują relacje łączące człowieka z jego zabawa własną grupą (najczęściej rodziną). Opierają się na eksponowaniu oczekiwań całej grupy, zaspokajaniu jej potrzeb i uzyskiwania przez nią różnych korzyści. Okazało wdrożenia ISO się, że w pismach amerykańskich dominują reklamy indywidualistyczne, a w pismach koreańskich reklamy kolektywistyczne7. W każdym kraju inne style komunikacji są uznawane producent placów zabaw za najbardziej przyciągające uwagę i przekonywujące. Niemcy preferują bezpośredni komunikat oparty na faktach i danych, Brytyjczycy cenią sobie niedopowiedzenia i subtelnąironię, natomiast Hiszpanie komunikację na

producent walizek - Złote Piaski - sprzedaż central telefonicznych - szkła sferyczne - wyszukiwarki - prawo jazdy - rehabilitacja - zabawa - wdrożenia ISO - producent placów zabaw -